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高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi

原标题:罗永浩盛名背后的爱与罚,网红企业家拿什么赌明天?

   网红企业家,是互联网时代产业分工不断细化的产物,也是市场和资本荒蛮时代的产物。它是爱,也是罚。

  提起罗永浩,他身上的古宜娣标签太多了。网红、彪悍、理想主义、创业、锤子CE成人快猫O、情怀、工匠精神……走红十几年,罗永浩在江湖上圈粉无数。网上有句话很夸张:你可能没买过“锤子”,但一定观萧山红十五线车祸看过罗永浩的“相声”!但是,罗永浩式的相声现在越来越难以为续了。

  近日,锤子科技CEO罗永浩再次被置于风口浪尖。11月3日,丹阳市人民法院对锤子科技和罗永浩执行了限制消费令,原因是锤子科技拖欠供应商费用。

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  细数这些年被罗永浩网红效应加持的产品有很多很多:手机、电子烟、空气加湿器、智能音箱、登机箱、儿童手表、TNT工作站、双肩背包、智能存钱罐、子弹短信等等,这些组成了罗永浩网红生态圈。尴尬的是,罗永浩是企业家中的超级网红,是网红中的著名企业家,但罗永浩网红生态圈王瀚琨里的产品绝大多数都能瞬间引爆其粉丝的关注,却又快6n137中文资料速地被人们遗忘。

  老罗的创业之路说白了就是网红营销不断炒作和透支的破灭之路。江山代有才人出,各领风骚数十月。当企业家精神被企业家人设所替代,工匠精神被演绎,一部部资本大剧正在神州大地上演:亢奋、资本、明星、财富、毁誉、繁华一梦与一地鸡毛。

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  青青草在线Vip一间杂货铺

  装不下老罗的网红品牌

  说到网红企业家,罗永浩当仁不让是“第一人”。公开信息显示,罗永浩在2005年被评为十大网络红人,也就是他说的“第一代网红自休下堂妇”。在创办锤子之前,罗永浩是一名新东方的老师,因为教学风格幽默,被传到网上后迅速赢得大家喜爱。

  2012年,网络红人罗永浩创办锤子科技,创办之时的初衷是为了 “改变世界”。2年后,锤子科技发布第一款锤子手机,随后又陆续发布了面向年轻人的坚果手机。

  然而,做手机不易,用情怀做事的罗永浩没能带着锤子手机颠覆江湖,最终落高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi得“为机消得人憔悴”。在2017年3月底,参股锤子科技的苏宁云商公布了2016年运营数据,其中涉及到锤子科ava视频技。财报显示,锤子科技2016年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。

  “网红”罗永浩不甘谢幕。在手机业务进展缓慢、行业整体出货量不增反降的背景下,罗永浩选择不将鸡蛋放在一个篮子里。闵d

  自20桑姆液17年底发布空气净化器以来,锤子科技先后发布暗夜帝王的甜心宝贝了多款非手机类产品,包括加湿器、智能音箱、旅行箱等等。但如果细心的朋友查下,会知道这些产品并非由锤子科技研发,而是来自锤子投资或控股的公司。去年罗永浩力推的子弹短信APP也一度在市高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi场上掀起了讨论热潮。据悉,子弹短信由快如科技打造,罗永浩创办的锤子科技是其投资方,因为罗永浩一场发布会而名噪天下,在短短6天,获得51家VC,7家科技巨头战略投资部的关注。

  除了这些,老罗还将自己的网红品牌和电子烟、智能存安洁莉娜裘莉钱罐、双肩背包等产品发生着关系。

  可以很直白地说,网红罗永浩的“杂货铺”是在利用自己的个人IP为众多关联公司站台。难怪有网友发出感慨:老罗为了活下去越来越堕落了!

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  携“粉丝”以令“市场”

  终不是长久之计

  过去曾有人问,为什么锤子手机没有代言人?很多人回答,因为罗永浩本人就是代高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi言人。专职“网红”身份的幼女卖淫罗永浩,凭天赐的语言表达能力,自带独特吸引力,收获无数粉丝,仅在微博平台就吸粉1600多万。

  凭借强大粉丝团,罗永浩一头扎进手机圈。让他自信满满的软件、工业设计的确大获成功。锤子第一款手机T1就获得了有“设计界奥斯卡”烟影摇风之称的iF国际设计奖金奖,并且是自iF设计奖设立以来,中国大陆的智能手机产品首次获得该奖。

  但他也高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi低估了自身的短板,比如硬件研发制造、供应链管理等,这些单靠热情是无法理顺的。以至于一路走来跌跌撞撞,边走边补课。

  显然,罗永浩更擅长表演,而不是做实业。在锤子科技遭遇各种难题大起大落之后,一向嘴硬的罗老师这英伦咖两年也罕见地开始做一些自我检讨,细数自己创业道路上犯过的错误。

  不过他始终没有意识到自己最大的失败,是没有认清自己是个网红的事实。因为在干实业的路上,没有人是能够 “站着把钱挣了”。所以最终,锤子真成了“锤子”,自己也落了个“干一行倒一行”的名声。

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  高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi脚踏实地

  才是网红企业家该有的态度

  严格上说,在互联网时代,网红企业家哪儿都有。近十余年,董明珠牌格力、马云牌阿里、刘强东京东、雷军牌小米、陈欧牌聚美优品、王石牌万科、柳青牌滴滴、潘石屹牌SOHO、俞敏洪牌新东方、罗永浩牌锤子、贾高德斯特跃亭牌乐视以及“国民老公”牌王思聪都是网红企业家。

  但并不是每一个网红企业家都是“罗永浩”。雷军作为罗永浩的友商,就比罗永浩“踏实”。小米一早就把“发烧友”和“性价比”作为品牌的基石,直到今天依旧能打。低价本身确实带不来品牌忠诚度 —— 相对高价也带不来 —— 但是低价可以让人背叛其他品牌。品牌忠诚度并不来源于价格古筝简笔画,而是来源于坚持。

  在网红经济时代,网红企业家与经营者并不相悖,诸如马云、董明珠、刘强东等,既能扮演好网红企业家的角色,又是出色的经营者。而纵观这些网红企业家能够在各自领域常青,原因之一就是实实在在地做产品。

  有网友说:其实到今天,无论成或败,还是有很多人对老罗黑不起来,因为这个胖子,实在是活出了太多青年人心中的样子。

  无论是要对当年吹过的牛皮负责,还是对砸掉的巨额投资负责,我们都希望罗永浩留给我们的,不仅是当年发布会上的说学逗唱,而是实实在在独具匠心的产品。

余秀菁 (高邮天气,罗永浩盛名背后的爱与罚 网红企业家拿什么赌明天?,Yoshi责任编辑:DF120)

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